خطوات تصميم هوية العلامة التجارية (designing brand identity)
تصميم هوية العلامة التجارية هو عملية متعددة الخطوات ويمكن تلخيصها كالتالي:
تحديد الأهداف التجارية والهوية الشخصية:
دراسة السوق والمنافسين:
يجب أن تبدأ عملية تصميم هوية العلامة التجارية بدراسة السوق والمنافسين، وتحديد ما يجعل الشركة مختلفة عن المنافسين وما يجعلها فريدة.
تصميم الشعار:
يتم تصميم الشعار بعد تحديد هوية العلامة التجارية، ويجب أن يكون الشعار بسيط وسهل التذكر.
تصميم العناصر البصرية:
يتم تصميم العناصر البصرية التي تعكس هوية العلامة التجارية، وتشمل الألوان والخطوط والصور والرموز.
تصميم المواد الدعائية والتسويقية:
يتم تصميم المواد الدعائية والتسويقية التي تستخدم لترويج المنتجات أو الخدمات التي تقدمها الشركة، وتشمل الكتيبات والإعلانات والمواقع الإلكترونية والمنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي.
تطبيق الهوية التجارية:
يجب تطبيق الهوية التجارية على جميع المنتجات والخدمات التي تقدمها الشركة، وعلى جميع الاتصالات مع العملاء.
إدارة الهوية التجارية:
يجب إدارة الهوية التجارية بشكل فعال ومستمر لضمان الحفاظ عليها وتطويرها بشكل مناسب.
يجب على المصمم أن يتبع هذه الخطوات بعناية وتركيز لتحقيق هوية تجارية ناجحة تعكس ما تريد الشركة توصيله من رسالة وتحقيق أهدافها التجارية.
اقرأ أيضًا هوية العلامة التجارية للمطاعم
العناصر البصرية في العلامة التجارية
تشمل العناصر البصرية في العلامة التجارية مجموعة من العناصر التي تساعد في تمييز العلامة التجارية عن المنافسين وتعبر عن شخصية العلامة التجارية، وتشمل:
- الشعار (Logo): هو العنصر الرئيسي في العلامة التجارية ويتمثل في رمز أو شكل معين يتم تمييز العلامة التجارية به.
- الألوان: تعتبر الألوان عنصراً هاماً في العلامة التجارية حيث تعكس شخصية العلامة، وتعبر عن الرسالة المراد توصيلها.
- الخطوط: تستخدم الخطوط في العلامة التجارية لتعبر عن طابع العلامة التجارية، فالخطوط العريضة تشير إلى القوة والثقة، في حين أن الخطوط النحيلة تعكس الأناقة والحساسية.
- الصور: يمكن استخدام الصور في العلامة التجارية لتعبر عن رسالة معينة مثل الصورة الطبيعية لمنتجات الأغذية الصحية.
- الأشكال: تستخدم الأشكال في العلامة التجارية لتعبر عن شخصية العلامة والرسالة المراد توصيلها.
تستخدم هذه العناصر البصرية في العلامة التجارية لتمييز العلامة عن المنافسين وجذب العملاء، وتعكس شخصية العلامة وتعبر عن الرسالة المراد توصيلها.
لذا، يجب على المصمم الاهتمام بتحديد العناصر البصرية التي تناسب العلامة التجارية وتعبر عن شخصيتها وتميزها عن المنافسين.
اقرأ أيضًا أفضل شركة تصميم هوية بصرية في السعودية
تقييم العلامة التجارية Brand Value
هو عملية قياس القيمة المالية للعلامة التجارية، وهي المبلغ الذي يمكن أن تبيع به الشركة حق استخدام العلامة التجارية في السوق.
وتعتمد قيمة العلامة التجارية على عدة عوامل، مثل شهرتها، وقدرتها على التميز والابتكار، ونجاحها في السوق، وتوفيرها لتجربة مميزة للعملاء، والمنتجات أو الخدمات التي تقدمها.
يمكن استخدام عدة طرق لتقييم قيمة العلامة التجارية، من ضمنها:
- طريقة الدخل المتوقع: وتقوم على تقدير القيمة الحالية للدخل المتوقع من استخدام العلامة التجارية في المستقبل.
- طريقة التكلفة الاستبدالية: وتقوم على تقدير التكلفة اللازمة لإنشاء علامة تجارية مشابهة جديدة بديلة للعلامة التجارية الموجودة.
- المقارنة: وتقوم على مقارنة قيمة العلامة التجارية بقيمة علامات تجارية مشابهة في السوق.
يمكن استخدام تقييم قيمة العلامة التجارية لاتخاذ القرارات الاستراتيجية المناسبة لتطوير العلامة التجارية وتعزيز مكانتها في السوق.
كما يمكن استخدامها في تحديد سعر العلامة التجارية في البورصة وغيرها من القرارات المالية والاستثمارية المهمة.
اقرأ أيضًا تصميم هوية تجارية كاملة للشركات السعودية
أشهر 10 علامات تجارية في العالم
هناك العديد من العلامات التجارية الناجحة في العالم، ومن بينها:
- أبل (Apple): تعتبر أبل واحدة من أشهر العلامات التجارية في العالم، حيث تميزت بتصميم منتجاتها الفريد والعصري والذي يتماشى مع الجمهور المستهدف.
كما أنها تتميز بالابتكار والتطوير المستمر، وهو ما جعلها تحتل مكانة مرموقة في عالم التكنولوجيا - كوكاكولا (Coca-Cola): تمتلك كوكاكولا علامة تجارية قوية ومتميزة، حيث يتعرف عليها الجمهور بسهولة من خلال شعارها الشهير والذي يتميز بالأحمر اللامع.
وتعد كوكاكولا منتجًا محبوبًا عالميًا، وتقوم بتسويق نفسها كعلامة تجارية تمثل السعادة والانتعاش والمرح. - نايكي (Nike): تمتلك نايكي علامة تجارية قوية وشهيرة في عالم الأحذية والملابس الرياضية، حيث تميزت بتصميماتها الجذابة والمبتكرة والتي تلبي احتياجات الجمهور المستهدف، وتعتبر نايكي مرادفًا للجودة والأناقة والرياضية.
- أمازون (Amazon): تعتبر أمازون من أشهر العلامات التجارية في عالم التجارة الإلكترونية، حيث تمتاز بتوفيرها لخدمات عالية الجودة والمنتجات المتنوعة التي تلبي احتياجات الجمهور المستهدف.
وتتميز أمازون بخدماتها الشاملة التي تضم التوصيل السريع وخدمة العملاء المميزة.
يعود النجاح الكبير لهذه العلامات التجارية إلى العديد من العوامل، بما في ذلك تصميم العلامة التجارية الفريد والمميز، وتوفير المنتجات والخدمات عالية الجودة، والابتكار والتطوير المستمر، وتوافقها مع احتياجات ورغبات الجمهور المستهدف.
كما أن العلامات التجارية الناجحة تقوم بتسويق نفسها بشكل فعال واستخدام استراتيجيات التسويق المناسبة لجذب الجمهور.
وأخيرًا، يمكن القول إن العلامة التجارية تعد أحد الأصول الرئيسية لأي شركة تجارية، ويجب الاهتمام بها بشكل كبير والعمل على تطويرها باستمرار، وإدارتها بشكل جيد لتحقيق النجاح في السوق وزيادة القيمة العلامية للشركة.
ومن أفضل شركات تصميم هوية العلامة التجارية في السعودية شركة وقت البيانات التي تساعدك على تحقيق رغباتك وتساعدك على التميز ضمن المنافسين.
سارع واتصل معنا واحصل على أفضل هوية بصرية لعلامتك التجارية.
لطلب خدمة تصميم علامة تجارية يمكنكم التواصل معنا في شركة وقت البيانات وطلب الخدمة
المصادر :