ما الذي يجعل العلامة التجارية تبرز في بحر المنافسة؟ كيف يمكن للشركات أن تترك انطباعًا لا يُنسى لدى جمهورها المستهدف؟ الإجابة تكمن في الهوية البصرية، الأداة السحرية التي تحول الأفكار إلى رموز مرئية تعبر عن شخصية وقيم العلامة التجارية.
في هذه المقالة، نتعرف على الهوية البصرية، أهميتها في بناء العلامات التجارية، وعناصرها الأساسية التي تساهم في نجاح الشركات وتعزيز حضورها في السوق.
ماهي الهوية البصرية؟
الهوية البصرية ليست مجرد شعار جميل أو ألوان جذابة، بل هي نظام متكامل يروي قصة العلامة التجارية بطريقة فريدة ومؤثرة، وويجعلها مميزة في سوق مليء بالمنافسين.
فهي نظام متكامل يشمل الشعار، الألوان، الخطوط، الأشكال، وحتى الأسلوب البصري المستخدم في الإعلانات والمحتوى، وتساهم كل هذه العناصر في رسم ملامح العلامة التجارية وبناء رابط عاطفي مع الجمهور.
الهوية البصرية ليست مجرد وسيلة للتواصل، بل هي أسلوب لتكوين علاقة طويلة الأمد بين العلامة التجارية وعملائها.
لكن كيف يتم تصميم هوية بصرية فعّالة؟ وما العناصر التي يجب أن تتوفر فيها لتكون مميزة وقادرة على التفاعل مع الجمهور؟
اقرأ أيضاً تصميم الشعار للشركات في السعودية
أهمية الهوية البصرية
الهوية البصرية هي أداة حيوية للشركات والعلامات التجارية، وتتكون من مجموعة من العناصر مثل الشعار، الألوان، الخطوط، والصور، التي تعمل معًا لتشكيل انطباع بصري متكامل عن العلامة التجارية، وهنا سوف أوضح أهمية الهوية المرئية:
- تعزيز الوعي بالعلامة التجارية: تساعد الهوية البصرية على جعل العلامة التجارية معروفة ومميزة في أذهان الجمهور.
- بناء الثقة والمصداقية: تنقل الهوية البصرية القوية الاحترافية وتبني ثقة العملاء في العلامة التجارية.
- زيادة المبيعات: من خلال التواصل البصري المؤثر، يمكن للشركات جذب العملاء وتعزيز رغبتهم في التعامل مع العلامة التجارية.
- توحيد الرسالة البصرية: تضمن الهوية البصرية اتساق العلامة التجارية عبر جميع المنصات والوسائل، مما يعزز وضوح رسالتها.
بفضل الهوية البصرية، يمكن للشركات تحقيق التميز وإيصال رسالتها بفعالية، مما يساهم في استمراريتها ونجاحها على المدى الطويل.
اقرأ أيضًا التصميم الجرافيكي
مكونات الهوية البصرية
تكمن قدرت الهوية البصرية على إيصال رسالة العلامة التجارية بوضوح، وبناء الثقة مع العملاء، وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.
فعندما تكون الهوية المرئية مصممة بشكل احترافي، تصبح العلامة التجارية أكثر جاذبية ويسهل التعرف عليها، مما يساهم في تحقيق النجاح والاستمرارية في السوق.
ولإنشاء هوية بصرية فعالة، يجب أن تكون جميع عناصرها متناسقة ومتناغمة لتعبر عن رؤية وقيم العلامة التجارية.
ومن أهم مكونات الهوية البصرية: الشعار، لوحة الألوان، أسلوب الطباعة، والصور والرسومات التي تعكس رسالة العلامة. كل عنصر يلعب دورًا مهمًا في ترك انطباع لا يُنسى لدى الجمهور.
اقرأ أيضًا بناء العلامة التجارية
ماهي عناصر الهوية البصرية؟
الهوية البصرية هي الأداة التي تستخدمها الشركات والعلامات التجارية للتعبير عن قيمها وشخصيتها بصريًا، وتتكون من مجموعة من العناصر التي تعمل معًا لترك انطباع قوي ومميز لدى الجمهور، وهنا نذكر لك العناصر الرئيسية للهوية البصرية:
اقرأ أيضًا الوعي بالعلامة التجارية
ماهو الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية؟
يتم استخدام الهوية البصرية للعلامة التجارية والعلامة التجارية بالتبادل لارتباطهم بشكل وثيق على الرغم من وجود أحدهما في الآخر، إلا أن المفهومين ليسا مترادفين تماماً.
تحدد الهوية البصرية الإرشادات التي تعزز التناسق في استخدام العلامة التجارية للعناصر المرئية بما في ذلك الشعار والألوان والصور والخطوط وغيرها.
أما العلامة التجارية هي إستراتيجية تشير إلى عملية إنشاء علامة تجارية تمكنك من تحديد قيمها وأنماطها الأصلية وإلى تطوير إستراتيجية الصوت والاتصال للعلامة التجارية والهوية المرئية والمزيد.
اقرأ أيضًا تصميم الهوية التجارية لشركة في السعودية
نصائح إنشاء هوية بصرية كاملة لعلامتك التجارية
اعرف جمهورك
تخاطب الهوية المرئية لعلامتك التجارية جمهورك إن معرفة من هو جمهورك وكل ما يجب معرفته عن نقاط الألم لديهم ورغباتهم وشخصيتهم يمكن أن يساعدك في بناء هوية بصرية يمكنهم الارتباط بها.
ستعلمك نتائج بحث الجمهور بالعوامل التي تؤثر على قرارهم باستخدام منتجاتك أو خدماتك كما يمكنك أيضاً إلقاء نظرة على منافسيك وجمهورهم لاستكشاف كيفية تفاعلهم مع عروضهم.
للعثور على الجمهور المناسب لإرسال عروضك إليه باستخدام صور العلامة التجارية حدد شخصية المشتري من خلال تحليل:
- عمر العميل.
- جنس تذكير أو تأنيث.
- مستوى الدخل والتعليم.
- المسمى الوظيفي
- أسلوب الحياة.
- الإهتمامات.
أهم شيء تريد معرفته عن جمهورك المستهدف والمستهلكين هو نقاط التحفيز لديهم وتحديد مشاكلهم يمكن أن يحدد الطريقة التي تتعامل بها مع منتجاتك أو خدماتك لتكون حلول لهذه المشاكل وفي النهاية ستكون وصلت الى الهوية البصرية التي تمثل تلك الحلول.
اقرأ أيضًا الهوية البصرية القوية لعلامتك التجارية
حدد الغرض من علامتك التجارية
ضع في اعتبارك جذور عملك وفكر في سبب تأسيس علامتك التجارية.
يمكن أن يوفر تحديد أو إعادة تحديد اتجاه علامتك التجارية والأهداف طويلة المدى رؤية ثاقبة للصفات الأساسية التي ترغب في أن تمتلكها الهوية المرئية لعلامتك التجارية.
عند التفكير في هذا، حاول الإجابة على هذه الأسئلة:
- لماذا تقدم خدماتك؟
- ما هي أهداف علامتك التجارية قصيرة المدى وطويلة المدى؟
- كيف تساعد علامتك التجارية وحلولها المستهلكين؟
- ما هي المهمة والبيان والرؤية التي تلتزم بها علامتك التجارية؟
- ما هي العناصر المرئية مثل الألوان والصور والطباعة التي تعكس هدفنا؟
بعض الخطوط، على سبيل المثال تستحضر سمات شخصية معينة للعلامة التجارية مثلاً الخطوط الجريئة تستحضر الشعور بالحداثة وهي مناسبة لشركات تكنولوجيا المعلومات، بينما تعكس الخطوط الملتوية المكتوبة بخط اليد الطبيعة الأكثر جاذبية للأعمال.
جذب الجمهور من خلال قصة العلامة التجارية
قصة العلامة التجارية هي أداة قوية يمكن أن تساعدك في إثارة جاذبية عاطفية مع عملائك ووضع معايير لمرئياتك وصورك.
يتيح لك التواصل مع المستهلكين المستهدفين بطريقة مفيدة لهم ومفيدة لك، حيث تنقل قصة العلامة التجارية قيم وتاريخ وتطور عملك الذي يرتبط بجمهورك كشيء قريب من تجربتهم.
لإخبار قصة علامتك التجارية التي ستكون بمثابة أساس للهوية المرئية لعلامتك التجارية حاول الإجابة على هذه الأسئلة:
- ماهي قصة علامتي التجارية وكيف تتصل بالعملاء؟
- كيف يجب أن يشعر العملاء بعد التفاعل مع علامتك التجارية وقراءة قصتها؟
- كيف يمكنك تطبيق قصة علامتك التجارية والاستجابة العاطفية لعملائك لها على هويتك المرئية؟
يجب أن تحدد الإجابة على الأسئلة الثلاثة وخاصة السؤال الأخير الاتجاه الذي يجب أن تتبعه هويتك البصرية والشخصية والعاطفة التي سينفذها مصمموك في صورك.
اقرأ أيضًا طريقة بناء العلامة التجارية
تحديد أهداف وأدوار هوية العلامة التجارية المرئية
قبل الشروع في تطوير الهوية المرئية لعلامتك التجارية يجب أن تفهم أنها تغطي مجموعة واسعة من الأنظمة الأساسية المحددة التي لها متطلبات مختلفة من حيث نهج التصميم.
تحتوي الهوية البصرية للعلامة التجارية على سبيل المثال لا الحصر:
- إعلانات.
- اكياس التعبئة والتغليف.
- الكتيبات.
- هوية الشركة.
- العروض التقديمية.
- مواقع الويب.
- السترات القابلة للارتداء.
- المشاريع الرقمية.
- الاعمال الفنيةاعتمادًا على نوع هوية العلامة التجارية قد ترغب في توظيف خبراء مختلفين لمنصات مختلفة.
على سبيل المثال، ينشئ المصمم المرئي تصميمًا للأجهزة القابلة للارتداء ومواقع الويب والألعاب والأفلام ومفاهيم التصميمات والأعمال الفنية والتخطيط للمشاريع الرقمية.
المصمم الجرافيكي هو نوع الخبراء الأكثر ارتباطًا بالعمل على هوية العلامة التجارية يقومون بإنشاء الإعلانات والتغليف والعروض الترويجية واللافتات وهوية الشركة ومشاريع أخرى.
يجب أن يمتلك مصمم الجرافيك إحساساً قوياً بتطوير المفهوم بالإضافة إلى مهارات الاتصال والتعاون والبحث وحل المشكلات والعرض التقديمي.
لكن المهم هو أن العديد من المصممين يعملون في نفس الصفحة ويحققون التناسق في التصميم المرئي للعلامة التجارية، يتم تحقيق ذلك من خلال استخدام كتاب العلامة التجارية أو إرشادات العلامة التجارية التي تحدد المعايير المرئية للعلامة التجارية.
اقرأ أيضًا كيف يمكن لـ العلامة التجارية المرئية أن تساعد في تنمية شركتك؟
أفضل شركة تصميم هوية بصرية في السعودية
للحصول على مساعدة في تصميم هويتك البصرية بطريقة مميزة اتصل بنا في شركة وقت البيانات
اطلب الخدمة من هنا
المصادر: