افضل شركة تصميم هوية تجارية في جدة

تصميم هوية تجارية هو عملية فنية واستراتيجية تهدف إلى إنشاء مجموعة من العناصر التي تصوّر الصورة الصحيحة للشركة أمام المستهلك.

وتُعتبر هوية العلامة التجارية أحد أهم جوانب العلامة التجارية وتختلف عن صورة العلامة التجارية برغم أن بعض الأحيان يتم التعامل معهما على أنهما قابلين للتبديل.

في هذه المقالة، سنستكشف أهمية تصميم هوية تجارية وكيف يمكنها تشكيل صورة العلامة التجارية بنشاط وتميز، والتعرف على استراتيجيات بناء العلامة التجارية.

ماهو وصف العلامة التجارية؟

العلامة التجارية أو هوية العلامة التجارية تُعرَّف على أنها “التعبير الخارجي للعلامة التجارية بما في ذلك علامتها التجارية واسمها واتصالاتها ومظهرها المرئي”.

ببساطة هوية العلامة التجارية هي ما يُجسِّد ويمثِّل علامتك التجارية في عيون العملاء.

إنها المجموع الذي يعكس كيفية ظهور العلامة التجارية، والشعور بها، والطريقة التي تتحدث بها إلى الناس.

يتضمن ذلك أحيانًا الشكل البصري للعلامة التجارية، وكذلك الطعم والشعور وحتى الرائحة في بعض الحالات.

أهمية هوية العلامة التجارية وماهي خطوات تحديدها؟

تعد هوية العلامة التجارية من أهم العوامل التي تؤثر على نجاح العلامة التجارية في السوق.

حيث تمثل هوية العلامة التجارية الهوية الفريدة التي تميز العلامة التجارية عن منافسيها، وتعكس قيمها ومزاياها ورؤيتها وشخصيتها.

ومن أجل تحديد هوية العلامة التجارية، يمكن اتباع الخطوات التالية:

• تحديد رؤية العلامة التجارية: وتتمثل في الهدف الرئيسي للعلامة التجارية والرسالة التي تريد إيصالها للعملاء.
• تحديد الجمهور المستهدف: يجب تحديد الجمهور المستهدف من حيث العمر والجنس والجنس والموقع الجغرافي والاهتمامات والتوجهات، وذلك لتصميم هوية العلامة التجارية التي تلائم هذا الجمهور.
• تصميم العلامة التجارية: يتم تصميم العلامة التجارية بناءً على الخطوات السابقة، ويجب تأكيد أن العلامة التجارية تمثل قيم الشركة ومزاياها بطريقة فريدة ومميزة.
  يجب التأكد أيضاً من أن العلامة التجارية تلائم الجمهور المستهدف وتعكس الشخصية المطلوبة.

• تحديد الشخصية العامة للعلامة التجارية: يجب تحديد السمات الرئيسية لشخصية العلامة التجارية، مثل الأسلوب والشعار واللون والخط والصور والرسومات والزخارف والرموز والرسائل.
• تحليل المنافسين: يجب تحليل المنافسين ومعرفة ما يقدمونه من خصائص وخدمات ومزايا، ومن ثم تصميم هوية العلامة التجارية التي تميز العلامة التجارية عن المنافسين.
• اختبار العلامة التجارية: يجب اختبار العلامة التجارية على الجمهور المستهدف لتحديد مدى تأثيرها وفعاليتها في جذب العملاء.
• تعزيز العلامة التجارية: يجب تعزيز العلامة التجارية بشكل مستمر من خلال التسويق والإعلان والتواصلمع العملاء، وإيصال رسالة العلامة التجارية وقيمها ومزاياها بشكل فعال ومستمر.

بشكل عام يجب أن تكون هوية العلامة التجارية فريدة ومميزة وتعكس قيم الشركة ومزاياها بطريقة جذابة وملهمة للعملاء.

كما يجب أن تكون هوية العلامة التجارية قابلة للتطوير والتعديل لتناسب التغيرات في السوق واحتياجات العملاء.

اقرأ المزيد حول: تصميم الهوية التجارية لشركة في السعودية

استراتيجيات بناء العلامة التجارية

تعتبر استراتيجيات بناء العلامة التجارية من العوامل الحاسمة للنجاح الدائم لأي علامة تجارية، وتتضمن هذه الاستراتيجيات عدة عناصر، من بينها:

• تحديد الهوية والقيم: تبدأ استراتيجية بناء العلامة التجارية بتحديد الهوية والقيم الأساسية للعلامة، وتحديد ما ترمز إليه وما تهدف إليه.

• تجربة العملاء: تسعى العلامة التجارية إلى تقديم تجربة مميزة للعملاء من خلال الجودة والخدمة العالية، لكي تكسب ولاء العملاء.
• تسويق المحتوى: يعتبر تسويق المحتوى أداة قوية لبناء العلامة التجارية، حيث يُنشئ محتوى قيم وجذاب يعكس رسالة العلامة ويستهدف الجمهور المستهدف.
• التواصل الاجتماعي: تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي للتفاعل مع الجمهور، وبناء علاقات قوية ومستدامة مع المتابعين.
• الابتكار والتميز: تسعى العلامة التجارية لتقديم منتجات أو خدمات مبتكرة ومميزة تميزها عن منافسيها.
• شراكات استراتيجية: يمكن للعلامة التجارية بناء شراكات استراتيجية مع شركات أخرى لتوسيع نطاق تأثيرها والوصول إلى جمهور أوسع.
• الحفاظ على الجودة: يجب الحفاظ على جودة المنتجات والخدمات التي تقدمها العلامة التجارية، حيث تساهم الجودة في بناء الثقة وتعزيز السمعة الجيدة للعلامة التجارية.
• تطوير العرض التسويقي: يتضمن ذلك تصميم الإعلانات والمواد الترويجية والحملات الإعلانية التي تعزز العلامة التجارية وتجذب العملاء.
• التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي: يعد التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي من العوامل الحاسمة لبناء العلامة التجارية وتعزيزها، حيث يمكن الوصول إلى جمهور أكبر وتوسيع دائرة التواصل والتفاعل مع العملاء.

• الثقافة المؤسسية: يعكس بناء العلامة التجارية أيضًا في ثقافة المؤسسة وطريقة تعاملها مع الموظفين والعملاء.
• الاستثمار في التعليم والتدريب: يجب استثمار الوقت والجهد والموارد في التعليم والتدريب لتحسين مهارات فريق العمل وتطويرهم وتعزيز قدراتهم على تقديم خدمة عملاء ممتازة وتحقيق رضا العملاء.

بشكل عام تختلف الاستراتيجيات الفعالة لبناء العلامة التجارية بناءً على الصناعة والسوق والجمهور المستهدف، ولذلك يجب أن تكون هذه الاستراتيجيات متعددة ومتنوعة ومتكاملة، وتحتاج إلى تقييم وتحليل دوري لتحديثها وتحسينها.

اقرأ المزيد حول: تصميم هوية تجارية في جدة

كيف تصنع هوية تجارية؟

• اوضح الغرض من العلامة التجارية وتحديد المواقع:

يتمثل الجزء الأول من إنشاء هوية العلامة التجارية في تحديد هدفك وموقعك، والغرض من العلامة التجارية هو السبب الرئيسي لوجودك.

تحديد موقع العلامة التجارية هو تسمية لمن توجه منتجك ولماذا يعتبر منتجك خياراً أفضل من المنافسين سيؤدي تحديد هذه الأمور إلى توجيه استراتيجيتك أثناء إنشاء شعار واتخاذ قرار أفضل عند أختيار الألوان وما إلى ذلك.

وضع الهوية التجارية هو عملية جعل الغرض قابلا للتنفيذ من خلال تسمية العميل المستهدف وتمييز نفسك عن المنافسين فإنك تضع الأساس لعلامتك التجارية لتحقيق أهدافك.

• بحث سوقي شامل:

يمكن معرفة غرض العلامة التجارية ومكانتها على الأقل جزئياً من خلال أبحاث السوق والعملاء حيث يعد البحث أمرا بالغ الأهمية بالنسبة للمبتدئين في أبحاث السوق كما أنك قد تجد محتوى مهم على الأنترنت قد  يساعدك في عملية البحث.

واحدة من أفضل الطرق لإجراء أبحاث السوق هي التحدث إلى الناس ببساطة حيث تسمح المقابلات الهاتفية بإجراء مناقشات تفصيلية وتضع تركيزاً مفيداً على العنصر البشري للبحث، وهو عنصر ضروري إذا كنت ترغب في جذب انتباه العملاء.

بخلاف المقابلات الهاتفية تعد أدوات الاستطلاع عبر الإنترنت طريقة سريعة لجمع الكثير من المعلومات ويمكن أن تكون الموارد الحكومية أيضا أداة قوية كالأحصائات والتوزع السكاني وغيرها من المعلومات.

• شعار لا ينسى:

من الأهم الشعار أم الهوية التجارية؟ من الصعب التحديد، لأن الشعارات والعلامات التجارية يتم تحديثها وتعديلها باستمرار.

ولكن بشكل عام يجب أن تأتي العلامة التجارية الواضحة أولا يليها شعار يطابق هذه العلامة التجارية ويكملها ويعززها.

شعارك أساسي في تصميم هوية علامتك التجارية إنها قطعة من هوية علامتك التجارية التي سيتعرض لها الناس أكثر من غيرها لذا يجب أن يتماشى مع جميع العناصر الأخرى لهويتك التجارية.

اقرأ المزيد حول: شركات تصميم الهوية البصرية في الدمام

ماذا تشمل هوية العلامة التجارية؟

عندما تنشئ هوية علامة تجارية فأنت تقوم بشكل أساسي ببناء مجموعة أدوات من العناصر المرئية لمساعدتك على التواصل بشكل فعال ويمكن أن يكون هذا أساسياً أو واسع النطاق وكل هذا يتوقف على احتياجات علامتك التجارية.

بغض النظر تحتاج كل علامة تجارية إلى هوية أساسية تتضمن ثلاثة عناصر أساسية:

• شعار.
• لوحة الألوان.
• الطباعة.

إذا أنشأت مجموعة متنوعة من المحتوى (أو تخطط لذلك) فيمكنك أيضا تصميم عناصر إضافية للتعبير عن علامتك التجارية عبر الوسائط بما في ذلك:

• التصوير.
• توضيح.
• الايقونية.
• عرض مرئي للمعلومات.

الخبر السار هو أنك لست مضطراً لتصميم كل شيء دفعة واحدة إذا لم يكن لديك الكثير من الموارد (أو لا تعرف ما هي احتياجاتك المستقبلية) فابدأ بالشعار الأساسي واللون والطباعة ويمكنك بناء عناصر إضافية حسب حاجتك.

اقرأ أيضًا تصميم هوية كاملة للشركات

ما الذي يجعل هوية العلامة التجارية قوية؟

لا يعني وجود هوية تجارية على الورق أن هويتك جيدة أو فعالة وحتى إذا قمت بتصميم كل عنصر مطلوب فقد لا يساعدك ذلك في تحقيق أهدافك طويلة المدى.

يجب أن تعمل هوية العلامة التجارية القوية مع الجميع سواء من فريقك الداخلي (على سبيل المثال سفراء العلامة التجارية ومنشئي المحتوى) والأشخاص الذين سيتفاعلون معها (على سبيل المثال العملاء).

لتحقيق النجاح حقا تحتاج إلى عناصر لبناء هوية تجارية هي:

• متميزة: تبرز بين المنافسين وتجذب انتباه الناس.
• لا ينسى: له تأثير بصري (ضع في اعتبارك شركة Apple: الشعار لا ينسى لدرجة أنه لا يتضمن سوى الشعار وليس اسمه على منتجاتهم.)
• قابلة للتطوير: يمكن أن تنمو وتتطور مع العلامة التجارية.
• مرن: يمكن استخدامه في العديد من التطبيقات المختلفة (الويب والطباعة وما إلى ذلك).
• متماسك: كل قطعة تكمل الأخرى.
• سهل التطبيق: إنه سهل الاستخدام وواضح للمصممين.

إذا صممت هوية لا تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف أو لا تعكس علامتك التجارية حقا فستضيع الكثير من العمل.

اقرأ أيضًا تصميم شعارات للشركات

بناء هوية العلامة التجارية

توجد مجموعة من الخطوات التي عليك اتباعها لبناء هوية تجارية مميزة لشركتك تعرف عليها معنا.

• تعرف على مؤسستك

قبل الانتقال إلى الخطوات الموضحة بالتفصيل هنا اعلم أن الجانب المرئي لهوية علامتك التجارية ليس أول شيء يجب عليك معالجته عند بناء علامة تجارية إنه في الواقع آخر شيء العلامة التجارية مثل المنزل يجب أن يبنى على أساس متين.

أولاً عليك أن تعرف من أنت: ما هي شخصيتك؟ ماذا يهمك؟ ماذا تفعل؟ كيف تتحدث عما تفعله؟.

هذه هي العناصر الأساسية لعلامتك التجارية التي ستتواصل معها هويتك المرئية و إذا لم يكن لديك هذا الأساس الذي يمكنك البناء عليه فلا يمكنك تصميم هوية مرئية تحكي قصة علامتك التجارية بشكل صحيح.

تأكد من أنك تعرف ما يلي:

• قلب العلامة التجارية: هذا تعبير عن المبادئ الأساسية لعلامتك التجارية (على وجه التحديد هدفك ورؤيتك ورسالتك وقيمك) .
• اسم العلامة التجارية: إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل فتعرف على كيفية اختيار الاسم الصحيح مع ملاحظة انه لا يمكنك حقاً تصميم شعار بدون اسم.
• جوهر العلامة التجارية: هذا هو صوتك ونبرتك وشخصيتك للعثور على صوتك وشخصيتك إذا كنت بحاجة إلى مزيد من الوضوح في هذه الأمور.
• المراسلة: تعرف على شعاراتك وقيمتك وركائز الرسائل للتأكد من أن هويتك المرئية تنقل القصة الصحيحة.
  بالإضافة إلى ذلك تحتاج إلى معرفة سبب خضوعك لهذه العملية على الإطلاق.
  فإذا كنت تبدأ من الصفر فمن الواضح لماذا تحتاج إلى القيام بذلك وإذا كنت بصدد تغيير علامتك التجارية فتأكد من فهم كل فرد في فريقك للتحديات التي تواجهها بهويتك الحالية وما تأمل في تحقيقه بهويتك الجديدة.

• قم بتقييم هويتك الحالية

العلامة التجارية الجيدة تعني في النهاية التواصل الجيد للتأكد من توافق مخرجاتك المرئية مع قيم علامتك التجارية وتعكس شخصيتك وتوصيل قصة علامتك التجارية الإجمالية يجب أن يكون لديك فهم وثيق لعلامتك التجارية.

وبالتالي يجب أن تبدأ بتقييم العلامة التجارية لفهم:

1. الحالة الحالية لهوية علامتك التجارية.
2. كيف يمكن صياغة هوية العلامة التجارية هذه أو تعديلها لتتماشى مع أهدافك في المستقبل؟
3. من خلال إلقاء نظرة نقدية على علامتك التجارية، يمكنك الحصول على الأفكار التي تحتاجها لبناء هوية تنقلها بدقة.

استخدم نموذج تدقيق العلامة التجارية في مجموعة الأدوات، سيكون لديك المزيد من المحادثات حول الاتجاه الذي تريد الذهاب إليه لاحقا ولكن هذا النموذج هو الخطوة الأولى للتأكد من أنك تتحرك في الاتجاه الصحيح.

• تدقيق المنافسة الخاصة بك

يعتمد بناء هوية العلامة التجارية على التمايز و جعل علامتك التجارية مرئية وذات صلة وفريدة من نوعها وبالتالي من المهم أن تفهم ليس فقط من هم منافسيك ولكن كيف تقارن علامتك التجارية من حيث العرض التقديمي المرئي.

من خلال تدقيق المنافس يمكنك مقارنة علامتك التجارية بكل منافس ومقارنة منافسيك ككل مما قد يعرض بعض الأفكار المدهشة.

على سبيل المثال أجرينا بحثاً تنافسياً لعلامة تجارية ووجدنا أن جميع منافسيهم استخدموا نفس الألوان الأربعة بالضبط وهذا ليس غير شائع حيث تميل العديد من الصناعات إلى الانجذاب نحو نفس العناصر المرئية.

اقرأ أيضًا شركات تصميم هوية تجارية في السعودية

أفضل شركة تصميم هوية تجارية في جدة

لتحقيق النمو والثقة والانتماء لشركتك، يُنصَح بتصميم هوية بصرية ممتازة وجذابة.

إن شركة وقت البيانات تُعد واحدة من أفضل شركات التصميم في السعودية، وتقدم تصاميم مبتكرة تتناسب مع هوية شركتك.

تُعتبر الشركة من الخيارات الرائدة في هذا المجال، حيث يتمتع مصمموها بالمهارات العالية في إبراز وتجسيد هوية شركتك من خلال تصاميم دقيقة وفريدة.

تواصل مع شركة وقت البيانات الآن واطلب تصميم الهوية البصرية لشركتك، فسوف يتم تنفيذها لك بإتقان واحترافية.

احصل على تصاميم تعكس رؤيتك وتزيد من جاذبية وتميز شركتك في السوق. اعتمد على خبراء التصميم لدينا لتحسين تجربة عملائك وتعزيز هوية شركتك وتحقيق النجاح المستدام.

اقرأ المزيد حول :الهوية البصرية القوية لعلامتك التجارية.

لطلب خدمة تصميم هوية تجارية يمكنكم التواصل معنا في شركة وقت البيانات وطلب الخدمة

من هنا

المصادر:

webflow                 alrab7on                renderforest