الهوية البصرية تهدف إلى تمييز الشركة وتحديد شخصيتها وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية للشركة، وتساعد في بناء صورة إيجابية للشركة في أذهان الجمهور المستهدف.
وتعتبر الهوية البصرية عنصراً مهماً في التسويق والإعلان، حيث تساعد في تحقيق الهدف الرئيسي من التسويق وهو جذب العملاء والحفاظ عليهم.
وتعتبر الهوية البصرية أيضاً أداة مهمة لتوحيد الهوية الجماعية للمنظمة وتحفيز الموظفين والعاملين فيها.
وبالتالي تساعد الهوية البصرية في بناء علاقات جيدة مع العملاء والمجتمع المحيط وتعزيز الثقة والولاء للشركة .
تأثير الهوية البصرية
إن تأثير الهوية البصرية هو الانطباع الذي يتركه شكل وتصميم العلامة التجارية أو المنتج على العملاء والمستهلكين.
فعندما يرى الشخص شعاراً أو تصميماً معيناً، فإنه يبدأ في تكوين فكرة عن المنتج أو الخدمة التي تمثلها العلامة التجارية.
وعادة ما يتم تصميم الهوية البصرية لتكون مميزة وسهلة التعرف عليها، وهذا يساعد على تحسين الوعي بالعلامة التجارية وزيادة الثقة فيها.
يمكن للهوية البصرية أن تؤثر على العملاء والمستهلكين بطرق عدة فمنها:
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية: عندما يكون للعلامة التجارية هوية بصرية واضحة ومميزة، يمكن للناس التعرف عليها بسهولة والتفريق بينها وبين العلامات التجارية الأخرى.
وبالتالي يمكن للهوية البصرية أن تزيد من الوعي بالعلامة التجارية وتساعد في تحسين الاعتراف بها. - تعزيز الثقة: إذا كانت الهوية البصرية للعلامة التجارية متميزة وجذابة، فمن المحتمل أن يثق الناس بالعلامة التجارية ويشعرون بالارتياح عند الشراء منها.
وهذا يمكن أن يؤدي إلى تحسين الولاء للعلامة التجارية وزيادة المبيعات. - التميز: يمكن للهوية البصرية أن تساعد العلامة التجارية على الفرضية في السوق وإيجاد التميز عن المنافسين.
فعندما يكون للعلامة التجارية هوية بصرية فريدة، فإنه يمكن للناس التفريق بينها وبين المنافسين بسهولة، مما يساعد على تعزيز مكانة العلامة التجارية في السوق. - تحديد الهدف الجماهيري: يمكن للهوية البصرية أن تساعد العلامة التجارية على تحديد الجمهور المستهدف والتواصل معه بشكل فعال.
فعلى سبيل المثال، إذا كانت الهوية البصريةللعلامة التجارية تحمل الألوان والأشكال التي يفضلها الجمهور المستهدف، فمن المحتمل أن يكون المستهلكون أكثر استجابة للعلامة التجارية ويشعرون بتواصل أكبر معها.
و بشكل عام فإن تأثير الهوية البصرية يمكن أن يكون قوياً جداً على العملاء والمستهلكين، ويمكن أن يؤثر على اختياراتهم فيما يتعلق بالعلامة التجارية والمنتجات التي تقدمها.
لذلك فإن تصميم الهوية البصرية هو عملية مهمة للعلامات التجارية، ويجب أن يتم بعناية واهتمام لتحقيق الأهداف المرجوة.
لذلك لإنشاء هوية بصرية قوية و مؤثرة ، عليك اختيار الشركة المناسبة لتقوم بهذه المهمة .
فوائد الهوية البصرية
في الوقت الراهن لم تعد الشركة تبني سمعتها فقط على المنتجات أو الخدمات بل أصبح ينظر إلى الصورة التي تنقلها أيضاً على أنها مقياس لنجاحها.
لذلك قبل الشروع في إنشاء هوية بصرية ، يجب عليك تحديد الأهداف الإستراتيجية لعملك بشكل صريح ودقيق.
لماذا هي مهمة جدًا؟ ما هي الوسائط التي يجب علي استخدامها؟ لماذا وجود هوية بصرية في غاية الأهمية؟
في الوقت الراهن لم تعد الشركة تبني سمعتها فقط على المنتجات أو الخدمات بل أصبح ينظر إلى الصورة التي تنقلها أيضاً على أنها مقياس لنجاحها.
لذلك قبل الشروع في إنشاء هوية بصرية ، يجب عليك تحديد الأهداف الإستراتيجية لعملك بشكل صريح ودقيق : لماذا هي مهمة جدًا؟ ما هي الوسائط التي يجب علي استخدامها؟ لماذا وجود هوية بصرية في غاية الأهمية؟
و لهذه الأسباب يجب أن تحقق الهوية المرئية ثلاث وظائف أساسية يمكن التعرف عليها:
- أن تكون بسيطة و واضحة .
- تعبر عن شخصية عملك .
- تجعلك تبرز بين المنافسين .
لذلك إذا قمت بتطوير هويتك البصرية بشكل صحيح ، فسوف تحصل على العديد من الفوائد:
- زيادة الوعي بشركتك : عندما تصبح هويتك أكثر تطوراً وبالتالي يمكن التعرف عليها ، سيزداد الوعي بعملك .
- تعزيز عملك: كلما كانت الرموز ، القيم ، الثقافة ، المشاريع التي تظهرها هويتك كل هذا يساعد على تشجيع وتعزيز أي تقدم في عملك.
- الارتباط مع العملاء: من وجهة نظر العميل ، تخلق الهوية القوية إحساسًا بالانتماء والموثوقية.
- تضمن لك الهوية القوية البقاء في مقدمة المنافسين ، واستجابة سريعة للتغييرات من قبل العملاء وبالتالي ضمان بقاء واستمرارية مؤسستك.
- توفير المال: ستوفر لك الهوية المبكرة المصممة جيدًا الكثير من المال .
وبعد ذلك بمجرد بدء عملك وهوية شركتك في مكانها الصحيح ، فأنت تحتاج إلى الحفاظ على ما قمت بإنشائه بعناية.
قد يهمك أهمية الهوية البصرية.
أهمية الهوية البصرية لعلامتك التجارية
ماذا يعني إنشاء هوية بصرية؟ هل هو اختيار الاسم؟ أم ارسم شعار؟ تعيين لوحة الألوان؟ حسنًا كل ذلك وأكثر هو هوية بصرية.
يعرّف خبير العلامات التجارية Marty Neumeier هوية العلامة التجارية على أنها “التعبير الخارجي للعلامة التجارية ، بما في ذلك شعارها واسمها وتواصلها ومظهرها المرئي.”
بشكل عام تعد هوية العلامة التجارية وسيلة تواصل الشركة مع العالم ، والطريقة التي تميز نفسها عن المنافسة ، وخلق تجربة تشجع الناس على التفاعل معها .
لذلك من الضروري لأي نشاط تجاري يرغب في التفوق في مجاله أن يطور أساسًا قويًا للعلامة التجارية .
كيفية توليد العملاء المحتملين
تمكنت بعض الشركات من إنشاء هوية بصرية مدروسة جيداً وأصبحت تعبيراً فنياً مذهلاً مثل Apple و BMW .
لذلك تتكون هوية العلامة التجارية ، مما تقوله علامتك التجارية؟ وما هي قيمك؟ وكيف تقوم بتوصيل منتجك أو خدمتك؟ وما تريد أن يشعر به الناس عندما يرونك أو يتفاعلون معك ؟
و بشكل أساسي هوية علامتك التجارية هي شخصية عملك ووعد لعملائك.
و مع محاولة ملايين الشركات بناء اسم وصورة في السوق ، أصبح إنشاء هوية مرئية قوية أمراً حاسماً لتمييز نفسها عن المنافسة.
إليك خطوة بخطوة كيف تبني هوية علامتك التجارية لتكون متسقة وفعالة لعلامتك التجارية :
اعرف عملك و جمهورك والمنافسين
تمامًا كما هو الحال عند بدء عمل تجاري ، فإن الخطوة الأولى لإنشاء هوية مرئية هي إجراء أبحاث السوق، وتحتاج إلى تحديد ثلاث عوامل:
1. الجمهور: معرفة ما يريده جمهورك ويتوقعه في نوع المنتج أو الخدمة التي تقدمها أمر حيوي لإنشاء هوية مرئية سيحبها الناس ، لذلك من المفيد معرفة الأمور الشائعة بينهم حتى تتمكن من تقديم شيء يجذب انتباههم.
2. المنافسة وعرض القيمة : ما يجعل شركتك فريدة في قطاعك يحدد الفرق بينك وبين منافسيك ، فإن النظر إلى أمثلة أخرى للعلامات التجارية التي نجحت أو فشلت سيساعدك أيضًا على اتخاذ قرارات أكثر حزماً.
3. الشخصية : لتبرز من بين الحشود والمنافسين ، تحتاج علامتك التجارية إلى شخصية لإنشاء هوية مرئية لنشاطك التجاري .
على سبيل المثال ، هل عملك ديناميكي وجريء مثل Nike؟ أم أنيقة ومحترفة مثل Givenchy؟
لذلك تطوير شخصية فريدة لعلامتك التجارية يمكنك من التواصل مع جمهورك المستهدف ، ويساعدك أيضًا على إجراء حملات واستراتيجيات تسويق للعلامة التجارية في المستقبل .
إنشاء الشعار
بمجرد معرفة نشاطك التجاري ، فقد حان الوقت لإحياء علامتك التجارية ، و على حد تعبير مصمم الجرافيك بول راند “التصميم هو السفير الصامت لعلامتك التجارية” .
و على الرغم من أن الشعار لا يمثل الهوية الكاملة للعلامة التجارية ، إلا أنه عنصر حيوي لأنه سيكون أسهل جزء يجب تذكره وبالتالي يمكن للجمهور التعرف عليه بسهولة .
لإنشاء تصميم مميز يرمز إلى علامتك التجارية ، فإن الخيار الأفضل هو تعيين مصمم وتقديم ملخص مفصل لما تريده ، و بهذه الطريقة يمكنك توضيح العناصر والأسلوب الذي تريد تضمينه في شعار شركتك.
1. الألوان
بمجرد الحصول على صور بصرية لعلامتك التجارية ، يمكنك اختيار الألوان التي تدعم الشخصية التي تختارها و التي تريد أن تتمتع بها علامتك التجارية .
يمكنك الاستفادة من علم نفس الألوان لجذب انتباه الناس وإرسال الرسالة الصحيحة فكر في العواطف التي تتماشى بشكل أفضل مع شخصية شركتك و اختر الأوان بناءً على ذلك .
2. الطباعة
يمكنك أن تلاحظ أن الشركات الكبيرة مثل Nike تختار نوع واحد للطباعة في كافة موادهم وهذا يعطي صورة مختصرة عن العلامة التجارية .
لذلك عليك الانتباه في الطباعة و اختيار نمط واحد ثابت في الطباعة لعلامتك التجارية .
إجراء تحليل نهائي
قبل إثبات الهوية النهائية لعلامتك التجارية ، تأكد من أنها:
1. مميزة : تبرز بين المنافسين وتجذب انتباه جمهورك.
2. جذابة : لها تأثير بصري.
3. قابلية التوسع والمرونة: يمكن أن تنمو وتتطور مع الشركة.
4. متماسكة: كل جزء يكمل هوية العلامة التجارية.
5. سهلة التطبيق: يمكن استخدامها على مواد مختلفة دون المساس بقراءتها .
مراقبة علامتك التجارية
عليك مراقبة علامتك التجارية عن كثب و متابعة آراء الجمهور للحصول على فكرة عما يفكر فيه الناس ويتحدثون عنك ، وسيمنحك هذا الفرصة لتنفيذ التغييرات حسب الحاجة إما لتصحيح خطأ أو لتحسين هويتك.
شركة تصميم هوية بصرية
يمكن للهوية التجارية الجيدة أن تلعب دوراً حاسماً في نجاح أي شركة، حيث تعكس الشخصية والرؤية والقيم الأساسية للشركة وتساعد على تمييزها عن المنافسين.
إن تصميم الهوية التجارية يتطلب خبرة ومهارات فائقة، ولذلك فإن اختيار شركة متخصصة وذات مصداقية عالية مثل وقت البيانات يمكن أن يكون خياراً جيداً.
تتفهم شركة وقت البيانات أهمية التصميم الجرافيكي كوسيلة لجذب العملاء وتحسين هوية العلامة التجارية.
ولذلك نحرص دائماً على تقديم أفضل الخدمات وأحدث التقنيات في هذا المجال.
وشركة وقت البيانات تملك فريق رائع يعمل باحترافية و بطريقة عمل شفافة وتتيح للعملاء المشاركة في عملية التصميم وتقديم ملاحظاتهم واقتراحاتهم.
فريق وقت الييانات سيكون سعيد بمساعدتك في هذه العملية و تصميم هوية بصرية قوية تناسب شركتك .
إننا نعلم أن كل عمل فريد من نوعه ، ونحرص على استخدام الكلمات والألوان المناسبة لإنشاء هوية تناسب شخصية شركتك .
لا تتردد في الاتصال بنا ، وطلب التصميم الذي تريده .
لطلب تصميم الهوية البصرية يمكنكم التواصل معنا وطلب الخدمة
من هنا
المصادر :