ماهي العلامة التجارية؟
العلامة التجارية: هي علامة أو شعار أو اسم تجاري مميز يمثل المنتج أو الخدمة التي تقدمها الشركة، وتستخدم لتمييز منتج أو خدمة معينة عن منتجات وخدمات المنافسين.
وتعتبر العلامة التجارية جزءًا من الهوية التجارية للشركة، وتساهم في بناء الثقة والولاء لدى العملاء.
وتتكون العلامة التجارية من عدة عناصر، مثل:
- الاسم التجاري.
- الشعار.
- الألوان.
- الخطوط.
- الصور.
- الرموز.
- الشعارات الصوتية وغيرها.
وتختلف هذه العناصر باختلاف الشركات والمنتجات والخدمات التي تقدمها.
اقرأ أيضًا تصميم الهوية التجارية لشركة في السعودية
أهمية تصميم العلامة التجارية
تلعب العلامة التجارية دورًا حاسمًا في نجاح الشركات والمنتجات والخدمات، ويمكن تلخيص أهميتها في النقاط التالية:
- بناء الهوية التجارية: حيث تساعد العلامة التجارية في تحديد هوية الشركة وما تقدمه من منتجات وخدمات، وتساعد في تحديد الرسالة التي تريد الشركة إيصالها للعملاء.
- التمييز عن المنافسين: تساعد في التمييز بين منتجات الشركة ومنتجات المنافسين، وتساعد في جذب والحفاظ على العملاء.
- تعزيز الثقة والولاء لدى العملاء: تساهم في تعزيز الثقة والولاء لدى العملاء، حيث يصبح للعملاء ثقة أكبر في منتجات وخدمات الشركة التي تملك علامة تجارية قوية ومعروفة، ويصبحون أكثر ارتياحًا وولاءً للشركة ومنتجاتها.
- زيادة القيمة التجارية: تعمل العلامة التجارية على زيادة القيمة التجارية للشركة وتجعلها أكثر جاذبية للمستثمرين والشركاء.
- الحماية القانونية: توفر العلامة التجارية حماية قانونية للشركة ومنتجاتها وتمنع الشركات المنافسة من استخدامها أو التلاعب فيها بأي شكل من الأشكال.
- تسهيل التسويق: تساعد على تسهيل عملية التسويق والترويج للمنتجات والخدمات، حيث يتم استخدام العلامة التجارية في الإعلانات والحملات التسويقية وتساعد في تحقيق نتائج أفضل.
- تحسين السمعة العامة: تعمل العلامة التجارية على تعزيز سمعة الشركة وجعلها أكثر شهرة واعترافًا في السوق، وتساعد في تحسين المكانة والصورة العامة للشركة في الأذهان.
يمكن القول أن تصميم العلامة التجارية يعتبر عملية مهمة وحرجة، ويجب الاهتمام بها بشكل جيد واختيار العناصر المناسبة لتمثيل هوية الشركة بشكل مميز وجذاب.
اقرأ أيضًا تصميم هوية العلامة التجارية
طريقة تصميم العلامة التجارية
يشمل تصميم العلامة التجارية العديد من العناصر المختلفة، مثل الاسم التجاري والشعار والألوان والخطوط والصور والرموز والشعارات الصوتية وغيرها.
ويمكن اتباع الخطوات التالية لتصميم علامة تجارية جذابة ومميزة:
- تحديد رسالة العلامة التجارية: يجب تحديد رسالة العلامة التجارية المراد إيصالها للعملاء، وما هي القيم والمزايا التي تريد الشركة تعزيزها من خلال العلامة التجارية.
- اختيار الاسم التجاري: يجب اختيار اسم تجاري يكون سهل النطق والتذكر، ويعكس رسالة العلامة التجارية ويكون متناسبًا مع الهوية التجارية للشركة.
- تصميم الشعار: يجب تصميم شعار يكون بسيطًا وسهل الفهم والتذكر، ويعكس رسالة العلامة التجارية ويناسب مجال عمل الشركة.
- اختيار الألوان والخطوط: يجب اختيار ألوان ملائمة للعلامة التجارية وتناسب مع رسالتها، ويجب اختيار خطوط تناسب الشعار وتكون سهلة القراءة والتذكر.
- تصميم الرموز والصور: يمكن تصميم رموز وصور مرتبطة بالشركة وتعكس رسالة العلامة التجارية.
- اختبار العلامة التجارية: يجب إجراء اختبار للعلامة التجارية عند الانتهاء من التصميم للتأكد من قدرتها على التمييز عن المنافسين وجذب العملاء، وتحديد مدى سهولة تذكرها وقابليتها للتعرف عليها.
- تطبيق واستخدام العلامة التجارية: يجب استخدام العلامة التجارية بشكل مناسب في جميع منصات الشركة، مثل الموقع الإلكتروني والإعلانات والمنتجات والأوراق التجارية، والتأكد من احترام القواعد القانونية والتشريعات المتعلقة بحقوق الملكية الفكرية.
يجب أن يكون تصميم العلامة التجارية مهمة متأنية ومدروسة بعناية، ويجب الاهتمام بكافة العناصر المختلفة التي تشكل العلامة التجارية، وتحديد الرسالة التي تريد الشركة إيصالها للعملاء من خلالها.
ويمكن الاستعانة بمصممين محترفين لمساعدة الشركة في تصميم علامة تجارية جذابة وفعالة.
اقرأ أيضًا تصميم بطاقة دعوة الكترونية
أنواع الوعي بالعلامة التجارية
- استدعاء العلامة التجارية: يمكن للعملاء تحديد العلامة التجارية بأنفسهم دون أي مساعدة ، وهو ما يُعرف باسم الاستدعاء بدون مساعدة.
- التعرف على العلامة التجارية: في هذا النوع من الوعي بالعلامة التجارية ، يساعد الاستدعاء المساعد العملاء على تذكر علامة تجارية معينة.
- أفضل علامة تجارية: أي علامة تجارية يتذكرها العميل دون أي مساعدة وهي أول شيء يدور في أذهانهم هي العلامة التجارية الأولى في العقل.
اقرأ أيضًا هوية العلامة التجارية للمطاعم
نماذج الوعي بالعلامة التجارية
هناك عدة طرق يؤدي بها الوعي بالعلامة التجارية إلى إغراء العميل باتخاذ قرار الشراء.
هناك بعض النماذج التي تسلط الضوء على أهمية الوعي بالعلامة التجارية التي تخلق صورة إيجابية للعلامة التجارية والتي تؤدي إلى شراء العميل لأحد المنتجات مذكورة أدناه:
- التسلسل الهرمي لنظرية التأثيرات:
يوضح التسلسل الهرمي لنظرية التأثيرات عادةً كيف ينتقل العميل بالتتابع من مرحلة غير مدركة إلى أن ينتهي به الأمر في نهاية المطاف إلى شراء المنتج، هناك ثلاث مراحل رئيسية يمر بها العميل هم:
-
- المعرفة: المرحلة الأولى التي تركز على بناء الوعي بالعلامة التجارية حول منتج معين وربط العلامة التجارية به.
- التأثير: إذا أقنعت العميل بشكل جيد في المرحلة الأولى يتأثر العميل ويطور إعجابه أو تفضيله لهذا المنتج المعين.
- البيع: هذه هي المرحلة الأخيرة التي ينتج عنها شراء المنتج بعد اقتناع العميل التام.
يقع الوعي بالعلامة التجارية في المرحلة الأولى أي معرفة المنتج أو الخدمة لإحداث تأثير في أذهان العملاء يظهر أن قيمة العلامة التجارية تستمر لفترة زمنية أطول.
- نشر العلامة التجارية ويتضمن:
- الوعي: الوعي بالعلامة التجارية يجذب العميل.
- الاهتمام: توليد اهتمام العميل.
- الرغبة: شعور العميل بالحاجة أو الرغبة في شراء المنتج.
- الإجراء: يقوم العميل في النهاية باتخاذ إجراءات وشراء المنتج.
اقرأ أيضًا أنواع التصميم الجرافيكي 2024
طرق خلق الوعي بالعلامة التجارية
يعد خلق وعي إيجابي بالعلامة التجارية أمراً في غاية الأهمية لأي شركة تريد عرض منتجاتها وخدماتها، هناك عدة طرق يمكن للشركات من خلالها خلق وعي بالعلامة التجارية في ذهن العميل بعض الطرق هي:
الإعلان:
الإعلان هو أقوى أداة لخلق الوعي بالعلامة التجارية يمكن للشركات إنشاء حملات إعلانية.
والتي يمكن عرضها من خلال الإعلانات التلفزيونية والوسائط المطبوعة والإعلانات عبر الإنترنت، وما إلى ذلك وهذا يترك انطباعاً دائماً في ذهن العميل مما يخلق وعي إعلاني إيجابي.
الأحداث والرعاية:
يمكن للشركات رعاية وتنظيم الأحداث المتعلقة بالمنتج أو الخدمة وهذا يساعد في خلق وعي قوي بالعلامة التجارية بين الجمهور المستهدف الفعلي.
المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي:
مع تزايد انتشار واستخدام الأجهزة المحمولة يمكن أن تكون المشاركة على منصات الوسائط الاجتماعية باستخدام تسويق المحتوى وسيلة ضخمة لخلق وعي قوي بالعلامة التجارية لمنتج أو خدمة.
تأييد المشاهير:
يمكن للمشاهير مثل نجوم السينما والرياضيين، وما إلى ذلك أن يساعدوا في زيادة ضجة الجمهور.
حيث تحظى طريقة الوعي بالعلامة التجارية هذه بشعبية كبيرة لدى الشركات الكبرى التي تستخدم قوة النجوم للتواصل مع العملاء.
موقع الويب والمدونات:
مع زيادة انتشار الإنترنت يمكن أن يحصل الوعي بالعلامة التجارية على دفعة كبيرة من خلال كتابة محتوى ذي صلة على مواقع الويب والمدونات.
مما يساعد على ترشيح المعلومات ويمكن أن يؤدي أيضاً إلى التسويق الرقمي لعلامتك التجارية.
يمكن أن يكون هناك عدة طرق يمكن من خلالها إنشاء الوعي بالعلامة التجارية بصرف النظر عن النقاط المذكورة أعلاه الفكرة بأكملها هي عرض عرض المنتج والقيمة المقدمة للعميل باستمرار.
اقرأ أيضًا تصميم هوية تجارية كاملة للشركات السعودية
أمثلة على الوعي بالعلامة التجارية
فيما يلي بعض الأمثلة حول كيفية مساعدة الوعي بالعلامة التجارية الأشخاص على التواصل مع العلامة التجارية ومنتجاتها أو عرض الخدمة.
ماهو أول ما يخطر ببالك عندما تفكر في “مشروب بارد”؟
هناك العديد من ماركات المشروبات الغازية والمشروبات الغازية المتوفرة في السوق.
ولكن بشكل افتراضي عندما يتعلق الأمر بالمشروبات الغازية ، يربطها الناس بعلامتين تجاريتين رئيسيتين، كوكا كولا وبيبسي.
هذا لأن مستوى الوعي بالعلامة التجارية لهذه العلامات التجارية مرتفع جدا مقارنة بالعلامات التجارية الأخرى وهذا يفسر سبب حصتها الهائلة في السوق والمبيعات.
ماهي العلامة التجارية التي تتبادر إلى ذهنك عندما نقول “برجر”؟
الجواب هو ماكدونالدز وبرجر كينج وذلك لأن هذه الشركات قد أشركت العملاء باستمرار في الإعلانات والخصومات والعروض وما إلى ذلك لخلق وعي قوي بالعلامة التجارية بين الناس.
تعرف على شركات تصميم الهوية البصرية في الدمام
شركة تصميم العلامة التجارية في السعودية
شركة وقت البيانات لتقنية المعلومات هي شركة سعودية متخصصة في مجال تقنية المعلومات والحلول الرقمية المتكاملة.
تقدم خدمات تصميم العلامات التجارية والهوية البصرية وتطوير المواقع الإلكترونية والتسويق الإلكتروني والحلول الرقمية الحديثة وغيرها من الخدمات ذات الصلة.
تتميز شركة وقت البيانات بتقديم حلول تصميم العلامات التجارية والهوية البصرية المتكاملة والفعالة، التي تساعد الشركات والمؤسسات على تحقيق أهدافها التسويقية بشكل فعال.
وتشمل خدمات شركة وقت البيانات لتصميم العلامات التجارية عادةً:
- تصميم الهوية البصرية الشاملة، بما في ذلك التصميم الجرافيكي الخاص بالشركة والمواد التسويقية وغيرها.
- تحليل ودراسة احتياجات العميل وتحديد الرؤية المناسبة للعلامة التجارية وتصميم الشعارات والعلامات التجارية الفعالة.
- تصميم وتطوير المواقع الإلكترونية والتطبيقات المتوافقة مع العلامة التجارية والتي تعزز الوجود الرقمي للشركة.
- تصميم وتنفيذ حملات التسويق الإلكتروني المتكاملة، بما في ذلك الإعلانات والمحتوى الرقمي والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني وغيرها.
- توفير الاستشارات والدعم الفني للشركة في مجال تصميم العلامات التجارية والهوية البصرية والتسويق الإلكتروني وتطوير المواقع الإلكترونية.
تتميز شركة وقت البيانات بخبرة وكفاءة فريق العمل المتخصص والمبدع، الذي يستخدم أحدث التقنيات والأدوات في مجال تصميم العلامات التجارية والهوية البصرية والتسويق الإلكتروني وتطوير المواقع الإلكترونية.
تسعى الشركة إلى تقديم خدمات متميزة وفعالة لعملائها، وتلبية احتياجاتهم ومتطلباتهم بشكل دقيق وفعال، بما يساعدهم على تحقيق أهدافهم التسويقية والنجاح في السوق.
يمكن الاعتماد على شركة وقت البيانات لتصميم العلامات التجارية والهوية البصرية والحلول الرقمية المتكاملة بشكل كامل، والتي تتميز بالجودة والابتكار والاحترافية.
لطلب أي مساعدة في تصميم هوية تجارية يمكنك التواصل معنا في شركة وقت البيانات
وطلب الخدمة من هنا
المصادر: