يشير مصطلح العلامة التجارية إلى شارة أو عبارة أو كلمة أو رمز يمكن التعرف عليه، ويشير إلى منتج معين ويميزه قانونًا عن جميع المنتجات الأخرى من نوعه.
تحدد العلامة التجارية حصريًا المنتج على أنه تابع لشركة معينة وتعترف بملكية الشركة للعلامة التجارية.
تعتبر العلامات التجارية بشكل عام شكلاً من أشكال الملكية الفكرية وقد يتم تسجيلها أو لا.
العلامة التجارية للمطاعم
أصبحت العلامة التجارية مترافقة مع كل عمل أو مشروع سواء كان صغير أم كبير، ولكن ماذا يعني أو ما هي العلامة التجارية للمطعم و التي قد تكون مناسبة لعملك ؟
إن العلامة التجارية للمطعم هي الطريقة التي تقدم بها نفسك لجمهورك و ما هي الوعود التي تقدمها لهم، هي ما تظهره للناس و كيف ينظرون لك .
إذاً عند افتتاح مطعمك يجب مراعاة العلامة التجارية الخاصة بك، وكذلك عليك تحديد شخصية مطعمك وكيف تحب أن ينظر إليك الناس، وكيف عليك أن تتميز عن منافسيك.
عندما يتعلق الأمر بالهوية المرئية، فإن العلامة التجارية للمطعم تشمل أشياء مثل الألوان والشعار وتصميم القائمة والتصميم الداخلي والزي الرسمي للموظفين ومجموعة كاملة من العناصر الأخرى.
لماذا تعتبر العلامة التجارية مهمة؟
تعتبر العلامة التجارية أمرًا بالغ الأهمية للأعمال التجارية بسبب التأثير العام الذي تحدثه على شركتك، فمن الممكن أن تغير العلامة التجارية الطريقة التي ينظر بها الناس إلى علامتك التجارية.
و يمكن للعلامة التجارية أن تقود أعمالًا جديدة، وتزيد من قيمة العلامة التجارية ولكنها يمكن أن تفعل العكس أيضًا إذا تم تنفيذها بشكل خاطئ أو لم تفعل على الإطلاق.
إنشاء هوية العلامة التجارية للمطاعم
الشيء الذي يميل معظم الناس إلى التفكير فيه عندما يفكرون في العلامة التجارية والهوية المرئية هو الشعار، وسيكون أول ما يراه المستهلكون.
- الشعار
يمكن أن يساعد أيضًا في إعلام بقية خيارات التصميم الخاصة بك، خاصة عندما يتعلق الأمر بالألوان.
أنت لا تريد أن يتعارض شعارك مع أي عنصر آخر في تصميم مطعمك، ولهذا السبب عليك أن تفكر جيدًا في مفهوم مطعمك ووعد علامتك التجارية الرئيسية قبل اختيار عناصر التصميم الخاصة بك.
قد ترغب في الاستعانة بمصمم جرافيك أو شركة تسويق لمساعدتك في إنشاء شعارك وهويتك المرئية.
شركة وقت البيانات أفضل شركة تصميم للهوية البصرية والعلامة التجارية في السعودية، نساعدك في وقت البيانات لتبدأ بعلامة تجارية قوية ومظهر فريد.
- اللون
هو من أهم العناصر لأي هوية بصرية، لأن الألوان المختلفة تعني أشياء مختلفة، والعديد من أنواع الألوان تتطابق مع أنواع مختلفة من المطاعم .
فمثلاً تستخدم المطاعم الراقية ألوان (مثل الياقوت الأزرق أو الزمرد الأخضر) في مخطط ألوانها، ويُنظر إليهم على أنهم متطورون ومتحفظون .
أما بالنسبة للمطاعم الشعبية فمن الممكن اختيار ألوان ممتعة وغير تقليدية .
لذلك عليك التفكير جيداً في مطعمك والرسالة التي تريد أن تقدمها لتعكسه في إنشاء هوية علامتك التجارية .
اقرأ العلامة التجارية القوية للمطاعم.
حدد العلامة التجارية لمطعمك
من أجل بناء هويتك عليك أن تعرف بوضوح من أنت كعلامة تجارية، لذلك ابدأ بطرح الأسئلة الأساسية التالية على نفسك:
- من أنت كمطعم؟
- ماذا تفعل؟
- لماذا تفعل ذلك؟
فكر فيما يهمك وكيف يعمل مطعمك في مجال عملك، واكتشف قصة كيف بدأت وأين تريد أن تذهب .
ستساعد إجاباتك على هذه الأسئلة في وضع أساس علامتك التجارية .
تذكر أن العلامة التجارية لمطعمك تمثل هويتك، ولا يمكن أن تبدأ استراتيجيتك إلا بمجرد معرفة الإجابات على هذه الأسئلة.
العناصر الأساسية لبناء العلامة التجارية لمطعمك
عليك أن تفكر بشكل جيد بعناصر العلامة التجارية لتكون علامتك تجارية قوية و فريدة إليك مجموعة من العناصر التي عليك الاهتمام بها :
- موقع المطعم : أجل يجب عليك الاهتمام بمكان و موقع مطعمك، فعليك تحديد فئة العملاء التي ترغب في التعامل معها، وعليك التركيز على منافسيك .
- وعد علامتك التجارية : من أهم الأشياء هو تحديد وعد العلامة التجارية الذي تقدمه لعملائك، فعليك أن تضع في اعتبارك ما يجب أن يتوقعه العملاء والموظفون والشركاء من التفاعل معك .
- قصة أو هوية العلامة التجارية : يجب أن يكون للمطاعم هوية خاصة تميزها عن المنافسين، ولهذا السبب عليك كصاحب مطعم أن تفكر بهوية مطعمك .
- تفاصيل علامتك التجارية : عليك كصاحب مطعم أن تهتم و تركز على العناصر المادية مثل : اسم المطعم و الشعار والألوان و الصور و الديكور وغير ذلك ، و يجب أن تكون العناصر المادية فريدة ومناسبة لمطعمك و تتحدى بها المنافسين .
- بريد الكتروني و مواقع التواصل الاجتماعي : كل هذا يجعلك أقرب من زبائنك و على تواصل دائم معهم، ومعرفة آرائهم بمطعمك والخدمات التي تقدمها .
اقرأ أيضًا تصميم هوية تجارية كاملة للشركات السعودية
عناصر يمكن أن تؤثر على علامتك التجارية
كما رأينا أن هناك مجموعة من العوامل الأساسية لبناء هوية مطعمك، أيضاً هناك عناصر مهمة جداً يمكن أن تؤثر سلباً أو إيجاباً على هوية العلامة التجارية لمطعمك .
- الموظفين : إن العلامة التجارية ليست الشعار والديكور والألوان فقط، وإنما نظرة عملائك لك ولمطعمك و تجربتهم الخاصة، وهذا الدور يقع على الموظفين في المطعم إنهم العنصر الأساسي في ترك نظرة رائعة و خلق تجربة مميزة عند العملاء
- قائمة الطعام : قائمة الطعام هي من أهم العناصر، فهي تحتاج إلى تخطيط وتصميم و أسلوب في الكتابة و الأسعار، فهي تعكس العلامة التجارية للمطعم .
إن مذاق طعامك، وسلوك موظفيك، وأسلوب الديكور الخاص بك وعلامتك التجارية كلها بحاجة إلى العمل معًا لخلق شيء لا يُنسى.
شركة وقت البيانات موجودة لتساعدك في تصميم هوية تجارية مناسبة لمطعمك وتحقق لك كل العناصر الأساسية لللعلامة التجارية .
في وقت البيانات نقدم لك تصاميم احترافية للهوية التجارية للمطاعم والكافيهات، من خلال فريق من المصممين الرائعين والمميزين.
اقرأ أيضاً كيفية قياس قيمة العلامة التجارية ؟
للحصول على أفضل التصاميم تواصل معنا في شركة وقت البيانات
المصادر :